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城市夜生活體驗已成為當下游客目的地夜游的首選；文化藝術場館、電影院、劇場、夜市、集市被認為是最有吸引力的夜間消費場景。

在旅游爆火的今天，夜游的收益與大多數(shù)景區(qū)對接，主要靠的是二消。如何吸引游客購買吃住和衍生品等二銷產品，是景區(qū)必須考慮的問題。那么景區(qū)該怎么做呢？

01

夜間經濟“老三樣”

 | 夜市 演藝 景區(qū) | 

夜市：夜市在“夜經濟”中的主角地位是不可撼動的，它是夜間高頻消費場所以及游客、市民夜間出游的必選方案。如浙江杭州河坊街夜市、河南開封鼓樓廣場、陜西西安風味小吃街都已是備受游客推崇的夜市品牌。夜市是城市的煙火味的集中代表，它代表的是“吃”“買”“逛”“玩”的多彩生活，是城市活力重要體現(xiàn)。利用夜市發(fā)展城市“夜經濟”，政府扶持的作用不容忽視，對于夜經濟制定相關政策予以支持和引導，對業(yè)態(tài)、業(yè)戶及經營環(huán)境進行系統(tǒng)規(guī)劃，將宏觀指導和市場機制進行有機結合。

演藝：作為近年文化和旅游融合發(fā)展的典型業(yè)態(tài)之一，演藝業(yè)已經成為留住游客、帶動夜間消費的重要動力。白天看美景，夜間看演出，已成為不少游客的旅游方式之一。因此旅游演藝要不斷提質優(yōu)化，成為當?shù)乩瓌右归g經濟，助熱旅游消費的新動能。

景區(qū)：景區(qū)要抓住游客的心，就要在時間停留度上下功夫，景區(qū)夜游自然是一個強大的吸引力，但是千篇一律的夜游對游客而言也是沒有吸引力的，因此景區(qū)夜游要有地方特色，從當?shù)仫L土人情、人文風貌等出發(fā)，打造充滿地域特色和文化底蘊的夜經濟，避免同質化問題。

02

夜間經濟“新三樣”

 | 節(jié)事 場館 街區(qū) | 

節(jié)事：舉辦節(jié)慶和活動是歷來是吸引人流、聚集人氣的重要手段，夜間節(jié)事是文化新載體以及城市新名片，一場夜間主題節(jié)事活動，可以成為城市夜經濟的爆點。發(fā)展城市夜經濟，需要積極打造一批品牌夜間節(jié)慶活動為夜間經濟發(fā)展添磚加瓦。通過夜間節(jié)慶活動的展開，為城市構建差異化的吸引力，塑造區(qū)別于他地的特色夜經濟。

場館：為發(fā)展夜經濟，北京、上海和廣州等地，不少博物館、美術館等文化場館開放了夜場，文化場館成為城市夜生活新的風景線。當然目前國內博物館的夜間開放多是集中在節(jié)日期間，夜間活動的內容如何跟文化場館的文化相匹配，而不是簡單的燈光秀、展示陳列等內容，是對這類場館夜間開放更高層次的需求。

街區(qū)：街區(qū)是夜間高頻消費區(qū)與網紅打卡潛力地。在發(fā)展“夜經濟”的大背景下，街區(qū)可以優(yōu)先布局引進購物、餐飲、休閑、娛樂、健身、旅游等多種新興時尚業(yè)態(tài)，并舉辦趣味活動，形成城市夜經濟的有力補充。商業(yè)街區(qū)可以憑借自身優(yōu)勢，將各樣的業(yè)態(tài)有效組合，以出色的逛街場景和氛圍，用心營造出一副“夜經濟”消費圖景。

03

夜間經濟“再三樣”

 | 書店 古鎮(zhèn) 鄉(xiāng)村 | 

書店：24小時書店承載了城市夜間休閑新功能，或可成為城市夜生活的文化地標，書店當然不僅僅是書店，還可以打造成集購物休閑娛樂餐飲文化于一體的綜合體，形成特色鮮明的夜間經濟集聚區(qū)。

古鎮(zhèn)：古鎮(zhèn)應該是夜經濟最有特色、最有韻味的體現(xiàn)之地了，或是江南水鎮(zhèn)，或是偏安一隅的民族古鎮(zhèn)，這些大城市周邊的小城鎮(zhèn)，都可以從夜晚尋求突破。從賞夜色到夜生活，從夜賞古鎮(zhèn)到與夜晚的古鎮(zhèn)互動，這些都賦予夜經濟新的內涵。

鄉(xiāng)村：發(fā)展鄉(xiāng)村夜游，提高游客在鄉(xiāng)村的參與度和逗留時間，釋放夜間經濟巨大的潛能。鄉(xiāng)村在發(fā)展“夜經濟”中一定要有鄉(xiāng)村味道，具備當?shù)靥厣?，有鄉(xiāng)村的文化品位，走個性化、差異化發(fā)展之路，不要一味地模仿城市當中的夜生活項目，鄉(xiāng)村的優(yōu)勢在于生態(tài)環(huán)境好、自然資源種類豐富、民俗文化底蘊深厚，發(fā)展鄉(xiāng)村夜經濟要充分利用鄉(xiāng)村自有特色，結合科技、創(chuàng)意、藝術等手段營造豐富的夜生活體驗項目。

無論是夜經濟還是旅游，不管是以何種形式呈現(xiàn)，旅游的核心始終是體驗，是新奇和沉浸，是滿足或挖掘游客的需求，讓他們愿意繼續(xù)掏腰包來購買享受，或實地消耗、或帶回家。