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  近年來,以文旅休閑為主要內(nèi)容的夜間經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁發(fā)展并創(chuàng)新不斷,成為彰顯城市特色與活力的重要載體。特別是疫情之后,隨著文旅產(chǎn)業(yè)快速迭代,消費(fèi)人群的變化,加上“夜游經(jīng)濟(jì)”“沉浸式體驗(yàn)”逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力,傳統(tǒng)景區(qū)、新文旅、商業(yè)街區(qū)、都市文旅綜合體等不同類型項(xiàng)目,紛紛試水夜游產(chǎn)品,以夜游聚客引流,拉動整體營收。

  今年夏天，華中首個海洋沉浸式魔術(shù)主題夜場——武漢海昌極地海洋公園“極地魔術(shù)夜”燃情開幕,創(chuàng)新的沉浸式夜游產(chǎn)品一經(jīng)亮相便引發(fā)消費(fèi)者好評如潮,成為行業(yè)內(nèi)備受關(guān)注的焦點(diǎn)。傳統(tǒng)文旅景區(qū)如何玩轉(zhuǎn)夜游,為品牌注入全新活力?武漢海昌極地海洋公園,用“魔法”給了我們一個生動有趣的答案。

  B面“夜”精彩,新場景聚合新消費(fèi)

  后疫情時代,文旅市場發(fā)生結(jié)構(gòu)性調(diào)整,市場競爭愈演愈烈,消費(fèi)力恢復(fù)尚需時間,大部分景區(qū)面臨營收困境。傳統(tǒng)景區(qū)如何在現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上做出變化,考驗(yàn)的是操盤人對市場的敏銳和對產(chǎn)品的匠心。打造夜場產(chǎn)品,是對運(yùn)營時間的補(bǔ)充,是對景區(qū)營收的補(bǔ)足。用較少的預(yù)算撬動產(chǎn)品變化,形成新的體驗(yàn),可以給市場一個全新的認(rèn)知,是品牌升級的好機(jī)會。

  武漢海昌極地海洋公園,深耕華中地區(qū)十年,已經(jīng)成為消費(fèi)者熟知和熱愛的極地海洋主題公園。特別是去年疫情“惠游湖北”活動后,武漢海昌極地海洋公園成為武漢文旅新地標(biāo),是華中地區(qū)最受歡迎的景區(qū)之一。今年暑假,為了打造夏季消暑降溫目的地,武漢海昌極地海洋公園新開戲水樂園,讓游客們充分感受夏日清涼。“極地魔術(shù)夜”,是今年繼戲水樂園之后第二個重磅新產(chǎn)品。

  文旅景區(qū)做夜游,核心是要打造與日場不同的游玩體驗(yàn),用氛圍營造搭建一個新場景。武漢海昌極地海洋公園,以魔術(shù)為核心,打造了沉浸式魔幻海洋主題夜場,讓游客發(fā)現(xiàn)極地海洋公園不同于白天的魔幻“B面”。“街頭魔術(shù)秀”“魔法時光機(jī)”“魔幻大秀”“璀璨燈光秀”“叢林探險(xiǎn)秀”等豐富多彩的互動式演藝每天有50多場,燈光噴泉、夢幻水波、絢彩花叢等30多個網(wǎng)紅浪漫打卡地,吸引了許多游客前來感受魔法海洋的魅力。燈光秀、魔術(shù)秀,加上與極地海洋動物妙趣互動,打造驚險(xiǎn)叢林逃生、穿越海底探險(xiǎn)等獨(dú)特的體驗(yàn),讓極地海洋公園搖身一變,成為神秘、歡樂、浪漫的魔法世界。全新的場景,多元化的體驗(yàn),自然吸引了許多游客前來打卡,解鎖夜間極地海洋公園。同時,夜游極地帶來了逛、吃、購等二次消費(fèi),增加了景區(qū)營收。

  引領(lǐng)高端夜游產(chǎn)品,激活區(qū)域文旅市場

  夜游經(jīng)濟(jì)走紅,一方面得益于“十三五”以來各地陸續(xù)出臺了一系列促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策措施,政策效應(yīng)持續(xù)釋放;另一方面,隨著疫情防控常態(tài)化,國內(nèi)文化和旅游消費(fèi)市場已經(jīng)全面恢復(fù),居民消費(fèi)活力增強(qiáng)。調(diào)查顯示,在城市居民消費(fèi)習(xí)慣中,約60%的城市居民消費(fèi)發(fā)生在夜間。據(jù)海昌集團(tuán)×攜程發(fā)布的《2021上半年旅游夜經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示,今年上半年,用戶人均夜游次數(shù)達(dá)1.3次;人均消費(fèi)達(dá)187元,同比提升約25%;上半年夜游景區(qū)及玩樂門票銷量同比增長469%。今年五一黃金周、端午節(jié),夜游門票訂單量對比2019年同期分別增長約1.5倍、3倍。

  但是,目前夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在著較為嚴(yán)重的同質(zhì)化和業(yè)態(tài)低端化的問題,特別是景區(qū)的夜游產(chǎn)品千城一面、千篇一律,缺乏個性和品質(zhì)。值得學(xué)習(xí)的是,武漢海昌極地海洋公園抓住了“魔法”這一關(guān)鍵,利用動物豐富、場館特色的產(chǎn)品優(yōu)勢,打磨出“極地魔術(shù)夜”這樣令人眼前一亮的夜游產(chǎn)品。從眾星云集的魔術(shù)表演、到夢幻浪漫的燈光氛圍營造,為游客帶來一個沉浸式的魔法王國。主題性、互動性、娛樂性、消費(fèi)性俱全,且產(chǎn)品與極地海洋文化緊密結(jié)合,彰顯了高端夜游產(chǎn)品應(yīng)有的品質(zhì)。

  夜游經(jīng)濟(jì)的核心,就是要抓住夜間的“黃金四小時”,留住游客,才能留住消費(fèi)力。武漢夏季炎熱,夜游是武漢市民和游客青睞的出游方式?！皹O地魔術(shù)夜”給消費(fèi)者夜游活動提供了一個全新的選擇。原來武漢的夜不止是兩江游船,還可以去武漢海昌極地海洋公園做一次歡樂魔法師。海底探險(xiǎn),萌寵互動,與親友一起感受神奇魔法,在浪漫夜色中留下溫馨合影。夜游、夜娛、夜購、夜宴,融合多元消費(fèi)的“極地魔術(shù)夜”,填補(bǔ)了高端文旅休閑產(chǎn)品的空白,為武漢夜經(jīng)濟(jì)注入了新的活力,成為武漢特色的夜經(jīng)濟(jì)“名片”。武漢海昌極地海洋公園也憑借這個全新的夜游產(chǎn)品,為文旅行業(yè)樹立了高端夜游產(chǎn)品的標(biāo)桿,也給傳統(tǒng)文旅景區(qū)夜游產(chǎn)品打造、品牌升級煥新做出了表率。

  創(chuàng)新沉浸式體驗(yàn),探索“海洋+”多元化產(chǎn)品模式

  “氛圍”是夜游產(chǎn)品的核心,怎樣打造沉浸式的夜游體驗(yàn)?武漢海昌極地海洋公園對此頗有心得。夜游是聚集夜間觀光、購物、餐飲、娛樂、文創(chuàng)、影視、演藝等各類消費(fèi)業(yè)態(tài)于一體的綜合性夜間文旅消費(fèi)模式。因此,要抓住氛圍的核心感受,通過聲、光、電,演藝、互動等多種手段,將多元業(yè)態(tài)串聯(lián)起來,讓消費(fèi)不止是消費(fèi),更是一種特定場景、特定身份和故事中的體驗(yàn)。以魔法為主題,讓消費(fèi)者在游覽動線中感受不同的魔幻奇趣,化身魔法師,做一場極地海洋場景式的魔法夢?！皹O地魔術(shù)夜”抓住了消費(fèi)者的“旅游心電圖”,緊張、好奇、驚喜、歡樂,種種感受隨著游覽動線跌宕起伏,沉浸式的體驗(yàn)就達(dá)成了。

  除了此次重磅推出的“極地魔術(shù)夜”,武漢海昌極地海洋公園近年來一直探索“海洋+”的多元化產(chǎn)品模式,致力于“海洋文化、科普、環(huán)保”的推廣和傳播。今年年初,武漢海昌極地海洋公園舉辦的“極地挑戰(zhàn)賽”就是將“文旅+體育”很好融合,讓海洋文化在體育競技中綻放光芒,讓品牌主張?jiān)趭W運(yùn)精神的傳承中熠熠生輝。接下來,武漢海昌極地海洋公園還將探索更多元、更新穎的產(chǎn)品形式,專注消費(fèi)者體驗(yàn)的提升,以多元化的產(chǎn)品模式讓品牌升級煥新,為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力。

  未來,武漢海昌極地海洋公園也將繼續(xù)秉承海昌海洋公園夜經(jīng)濟(jì)的整體戰(zhàn)略方向,結(jié)合妙宿、私宴、夜游、夜秀、夜娛、夜購6大子品牌,深耕華中,用匠心的產(chǎn)品、精彩的活動和極致的體驗(yàn),提升品牌力和口碑,打造武漢文旅新地標(biāo),成為華中地區(qū)文旅休閑目的地的一張王牌。